據《台灣威卜 菸草減害網路媒體 VAPE Taiwan》報導，美國電子煙公司 JUUL Labs的法規長Joe Murillo在2020年全球菸草和尼古丁論壇（GTNF 2020）的閉幕詞中談到了該類別如何可持續地加速遠離可燃產品的市場，同時打擊未成年人的使用，並為電子煙產品建立一個更負責任的市場，確保所有成年吸菸者都能平等獲得。
Murillo的演講明確指出了行業和利益相關者在追求進步的過程中可以找到共同點的關鍵領域，包括向社會宣傳減害觀念帶來的好處，並利用風險比例監管(Risk-Proportionate)來提高替代方案，從而最終結束因吸菸而導致的死亡和疾病。
Murillo稱，要想成功減少香菸危害，代用產品必須能與燃燒香菸競爭，而且成年吸菸者必須清楚地知道電子煙產品與吸菸相比的相對風險。
JUUL 方面表示，今年的GTNF提供了一個寶貴的機會，讓不同的利益相關者聚集在一起，討論如何利用創新和規管來創造菸草和尼古丁市場的可持續變化。
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