交通部觀光局在面臨國際觀光極為競爭的環境，一步一腳印務實宣傳行銷臺灣有成，繼107年12月2日連續4年來臺旅客達千萬人次，再於12月30日首度迎來第1,100萬名國際旅客。
為引導國際旅客行程往中南部，交通部觀光局透過各種管道與通路在海外宣傳、協助業者開發優質新行程，與台灣高鐵合作推出「兩人同行一人免費」等優惠專案，推薦探索臺灣各地之美；也務實建置軟硬體友善環境，北海岸及觀音山國家風景區管理處所轄和平島公園及白沙灣2處據點榮獲Svayam Accessibility Awards 2018 最佳無障礙觀光景點獎項；東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處獲綠色旅遊(目的)地國際認證銀獎；阿里山國家風景區梅山太興飛瀑步道工程獲頒第18屆公共工程金質獎；花東縱谷國家風景區管理處「East of Taiwan」於2018年葡萄牙國際觀光影片節 (ART & TUR International Tourism Film Festival)榮獲最佳亞洲影片（The best Asian film）獎項。
交通部觀光局周永暉局長表示，臺灣觀光已連續挑戰千萬人次，面對各國白熱化的觀光競逐，如何持續以軟硬體觀光設施來形塑臺灣成為「友善、智慧、體驗」之亞洲重要旅遊目的地，成為國際旅客指名造訪的國家，是觀光局最重要的課題。
2019年以一年一旅遊主題的方式，串連各縣市政府、觀光與地方產業，希望以各地小鎮引導國際旅客深入地方，體驗最在地的臺灣風貌。並營造臺灣觀光發展良善循環，帶動在地經濟及周邊產業共同成長，為偏鄉與當地居民帶來更多就業機會。在拓展多元國際客源同時，也將兼顧臺灣觀光接待能量、品質與環境容受力，以呼應全球永續觀光發展趨勢，並以豐富觀光資源開拓更多潛力市場，讓市場結構更多元。
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