欲罷不能的盲盒經濟

盲盒作為近幾年的新型產業，起源於日本，原本是新年期間特別推出的「福袋」行銷手法，其獨特的隨機性，讓消費者在其中體驗到驚喜和刺激的感覺，在年輕族群間廣受好評。

盲盒業主認為盲盒吸引消費者的點，主要還是在盲抽這件事情，因為盲盒的款式是隨機的，樣式也是隨機的，消費者可以透過盒子上面印的樣式跟款式來判斷，他今天喜不喜歡這款盲盒，或者是想不想要抽這一款，但盲盒最大的樂趣還是打開的那一個瞬間，是不是有機會可以抽到自己喜歡的或是隱藏款這件事情。

小小寶盒 創造大大商機

盲盒客群越來越多，業者賦予盲盒品牌概念。像泡泡瑪特（POP MART），其精緻的設計使旗下IP系列的開發吸引了消費者的目光，大多熱門知名的動漫、電影IP也會借助盲盒，將角色形象巧妙地融入到盲盒的設計中。

盲盒業主表示現在大眾所認知較常見的IP就是泡泡瑪特，因為泡泡瑪特它在台灣開了一間實體的門市，包含許多的推盒機，基本上全台都有它的影子。但除了泡泡瑪特以外，還有非常非常多盲盒的品牌都有在持續創作的，甚至像最近在動漫屆很紅的排球少年，也有推出相對應的盲盒，所以其實也透過了盲盒，蠻多年輕人或是消費者會去購買，因為大家喜歡這個IP、喜歡這個動漫，就會去買相對應的公仔，會去進行收藏，盲盒業主認為這也是這些知名的動漫去推廣自己知名度的蠻好的一個方式。

一個「隱藏款」的盲盒，價值可能比購入原價高出數十倍，因此有大量消費者會選擇「端盒」來增加獲取隱藏款的概率，也有專門的潮玩收藏家，為了設計、IP、收藏等各種因素，不惜高價搜集各種款式。

盲盒業主說明一般的的盲盒裡面包括十個常規款，如果今天出現隱藏款的話，就會隨機替換掉其中一個款式，可能是十二個中盒，或者是十中盒，才會有一隻隱藏，當然也大大的降低了消費者，有可能抽到這種稀有款的機率。

玩家的行為竟造成商家困擾？

消費者為了抽中自己想要的款式，會選擇在購買前「搖」或「聽」盲盒的行為，藉此判斷盲盒內是不是自己心儀的款式，這種行為成為玩家們心照不宣的一種玩法，不過有時玩家們的舉動過於誇張，比如秤重、捏盒子等行為也造成不少商家的困擾。

民眾表示假如買到其他人搖的東西，那盲盒受損了，本身也對店家是一個影響，會造成店家的損失，消費者自己抽到壞掉的，店家也必須要賠償。

盲盒業者表示每一間玩具店都不歡迎客人去破壞盲盒這個東西，甚至是官方門市，它們都不會允許，且過分的捏盒、挖盒，甚至破壞盒子，搖到它裡面的零件破損，業者認為這是蠻不道德的一個行為。

以「盒」會友 獨一無二的交友方式

盲盒業者說明在FB有蠻多的社團在做交流，這就是所謂的娃友的販賣區，許多玩具店本身也會有群組，讓購買的玩家可以在群組裡面去交流、去販賣、去交換，透過這樣的方式消費者可以去換到或者去買到自己心儀的款式。

盲盒玩家們透過交換、購買和分享盲盒進行社交互動，並從中獲取自己喜愛的款式，不僅與其他玩家建立聯系，也豐富了盲盒文化的社交性和樂趣，讓盲盒成為年經世代獨特的交友方式。

淡江新聞 黃昱綺 劉依淳 高怡萱 採訪報導

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