蔡依林:我拒菸我驕傲 所有菸品都Get Out!

台灣新型菸品危害教育宣導計畫-以蔡依林「我拒菸，我驕傲~所有菸品都Get Out!」為例

文：成功大學通識教育中心助理教授黃麗玲

董氏基金會菸害防制中心主任林清麗、副主任呂姿毅、專員石宜慧

    台灣迄今(2021年)未開放電子煙、加熱菸等新型菸品，但菸商遊走法律邊緣的強力行銷下，2019年的官方調查指出，台灣已有5.7萬名青少年使用電子煙，1.6萬名青少年使用加熱菸。

    跨國菸草公司挾其累積百餘年行銷傳統紙菸的實戰經驗，持續地進行媒體、學術滲透與政治、經貿遊說，加上運用新興的網際網路與社群傳播，還有流行音樂影片(MV)與影劇各類視頻，以及偶像與網紅的使用畫面，配合無孔不入的網路社群廣告與細胞式行銷，讓新型菸品在年輕人的世界中迅速攻城掠地，蔓延成新的疫病。

    面對電子煙、加熱菸等新型菸品的來勢洶洶，台灣需要立即且全面的菸害防制修法與宣導策略。

我拒菸、我驕傲~所有菸品都Get Out

    在亞洲天后-蔡依林Jolin Tsai的熱心幫助下，董氏基金會主動爭取衛生與教育部門資源及企業的贊助，推出「我拒菸、我驕傲~所有菸品都Get Out」新型菸品危害宣導計畫，將Jolin背書的大型布條(校門口懸掛)、人形立牌(入校玄關)、海報(教室張貼)、新型菸品危害傳單(班導師使用)等系列文宣，直接寄達全國國小、國中、高中與大專院校共4030所，同時建置Jolin網站，推出Jolin帶頭呼籲「NO Smoking、NO Vaping、NO Drugs、No Harm」、並強調「紙菸、水菸、口含菸、嚼菸、雪茄、電子煙、加熱菸…『所有菸品都Get Out』」的直入短片，搭配提供教師們的新型菸品危害授課重點傳單，有效增強班級導師的專業能力，可帶著同學觀看拒菸Jolin影片後進行討論與心得分享；緊接著，也以班級為單位推出「拒菸Jolin在我班」活動，展現年輕人的創意「全班集體拍照、拒絕所有菸品、PO照大PK」。

    除了所有校園內的宣導與班級PO照宣示活動，也推出「我拒菸，我驕傲」媒體公益廣告，並請託所有電視、報紙、雜誌、廣播、計程車、百貨公司電視牆等免費公益刊播，營造台灣社會整體的拒菸氛圍。

    本計畫採用名人公益代言傳播拒菸，2019年10月23日舉辦記者會，由蔡依林本人現身高呼「我拒菸，我驕傲」，吸引台灣以外的北京、香港、澳門等兩岸四地超過百名媒體人現場採訪，Top 1的蔡依林以真誠的態度、甜美的語調強調新型菸品的危害，公開聲明「我不會受菸商左右~所有菸品都Get Out！」。

    透過代言人的頂尖知名度與良好形象，吸引媒體報導與社會重視新型菸品的危害；又有亮眼明確的系列文宣物直接寄送進入四千多所校園，主動伴隨與提升年輕學子拒絕新型菸品的態度與意志；運用網路社群等多元傳播，讓有共同語言的兩岸四地年輕人，同步接受Jolin「我拒菸，我驕傲」的號召。

    以頂尖名人代言，讓明確的新型菸品危害系列文宣深入校園，讓老師們提升宣導教育的專業知能。這些未雨綢繆的宣導教育外，更重要的是政府必須立即修法，用明確的法律全面禁止新型菸品，從源頭遏止新型菸品氾濫與傷害；而在明文禁止新型菸品修法未通過前，中央政府應盡快指示並協助地方政府先加強稽查取締販售電子煙、加熱菸的店家以及網路平台，才能保障青少年及全民健康。

蔡依林:我拒菸我驕傲 所有菸品都Get Out! 圖由董氏基金會提供。

【註】該篇論文摘要於第13屆亞太拒菸協會(APACT)研討會中進行海報發表，且內容將刊登在「菸草引致疾病Tobacco Induced Diseases, TID期刊」的特刊中，並同步收錄於大會電子論文集。

*為揭露菸商真面目，扭轉網路充斥菸商扭曲誤導的現況~由國內權威醫師組團隊開設「台灣拒菸聯盟」此專頁。