政策行銷:老人與惡的距離

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有人説改革就是讓老人滾開。

因為改革,老人與惡的距離更近一步

這一次國民黨慘敗之後,有人說國民黨是老人黨, 

所以要讓老人退下來,這樣子國民黨的改革,就會有希望。

真的是這樣嗎? 

如果是這樣,那麼2014年台北市長選舉,

勝選的人,應該是年輕的連勝文,而不是老柯P。

其實老人等於邪惡,是一種迷思,選民投票給一個人,並非完全看年紀,而是看候選人個人魅力,以及所提出的政策,是不是能讓投票者買單。現實的狀況看來,提出一邊一國或者是九二共識政策,選民都不買單。從這一次的政黨選舉票的數目來看,年輕人帶領的政黨,像是時代力量的政黨票數,敵不過,老柯P帶領的民眾黨。 

這證明一件事,民眾投票給個人或政黨,

他們不在乎提出政策的人多老,

而是政策是否符合潮流,得到民眾支持,贏得選舉。

即使提出政策者是個老人,只要政策能夠讓群眾接受,不管候選人有多老,大家都會把票投給他。

這就是為什麼一個60歲的老柯P,會勝選年輕連勝文的原因。

很多時候,群眾有一種迷思,認為老人是阻礙改革的絆腳石,但其實最大的絆腳石,是個人的私心跟偏見。不管是年輕人或老年人,只要政策是大眾所討厭的,不管候選人有多年輕,最終都是敗選收場。

國民黨的敗選並不在於老人太多,而是提出的政策,民眾不買單。

加上候選人魅力不足以帶動中間選民,導致於今日國民黨的慘敗。

民進黨或國民黨,選舉都曾慘敗過,

民進黨將敗選原因,歸咎於政策與候選人魅力。 
國民黨卻把敗選矛頭,指向幾個特定老人。
 

其實真正敗選原因,並不是國民黨老人太多,而是因為提出的政策,無法融合現代潮流,中美貿易戰之後,香港、新疆、西藏等人權問題浮現,台灣的政治傾向,已無法完全傾向中國,這時提出「過期」的九二共識,反而是加深台灣人對於「加速統一」的疑慮。

國民黨的敗選,在於「政策行銷」出問題,他們沒有把國家政策觀念,包裝成民眾要的商品,

九二共識是過期的商品,硬要消費者買過期商品,當然是賣不出去。

政策的行銷方式,是需要不同面向去呈現,光靠喊口號,民眾感受不到政策魅力。

比如說,要行銷育嬰政策,必須讓更多有育嬰政策經驗的人,來說明這個政策的重要性。 或者可以將政黨的指標性人物,與有育嬰政策經驗的人士,做一個對談。 或是以網紅型態行銷育嬰政策,讓整個政策看起來更活潑,更能夠灌注到民眾的腦袋裡。 

總歸來說,政策觀念,會不會被民眾接受,不是因為提出政策的人太老,而是「政策太老」,不合現代潮流。所以說,改革不是「老人滾開」而是「老政策」走開,政策符合國際潮流,才是改革的開始。 

取採自《大智文案集政策行銷:老人與惡的距離

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蔣大智

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