[90年代聽音樂] 別傻了!音樂排行榜可以「做」出來! 數位化的音樂潮流下,需打破的兩大迷思

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文/Purple 圖/網路搜尋

現今全球面臨實體 CD 銷售逐漸下滑,唱片逐漸成為一件收藏品,買到一張好唱片就像是中了大獎,反之則會令人感覺像選餐館踩到地雷。購買唱片如果不藉由「冠軍排行榜」、「側標介紹」或是「樂評推薦」,就像抽獎一樣,但音樂是主觀的,這些都只是「僅供參考」;現場表演也不再只是「曝光」,更重要的是「讓人印象深刻」,抓住每一次的機會,才會讓人期待。

盡信排行榜不如無榜,僅供參考的推薦

現在 CD 沒人買,數位成為趨勢,唱片公司的戰場也跟著擴大,資深媒體人袁世珮「破解唱片宣傳稿密碼」一文中就提到,例如在下午 3 點、4 點這種一般使用者不會點擊的時段,發動所有人拚命從數位平台購買單曲,這樣就能在即時統計中爆量,換得時段榜冠軍。最後對外發稿時,省略「時段」兩個字,就是某數位平台冠軍。

即使有 IP 的限制,也可以透解決,如果不下預算或是進行資源交換、業務配合,前進電台榜單的可能性幾乎是零。 而唱片行的銷售排行榜,在購買率持續下降的時代,一周賣個破百張,可能就能坐上冠軍,白金唱片銷售量達一萬張即可冠上,但現在能夠達到此數字的唱片僅是少數,唱片銷售數字的代表性以大不如前。

親愛的樂迷們:唱片銷售數字、排行榜僅供參考,到現場聽表演才是真的

樂迷們與其相信榜單,不如相信自己的耳朵。現在樂團表演除了大團以外,幾乎都採共演的方式,甚至許多館場都推出相當優惠的票價,參加一次就可以親眼見證樂團的現場魅力(如下圖:由 StreetVoice 的「見證大團誕生」系列表演),不再只是靠著榜單以及樂評單方面的推薦碰碰運氣,偶爾參加地方性舉辦的音樂節,甚至可以一次捕獲多種不同的類型的樂團。如果可以,請不要停留在欣賞「免費表演」,任何一個活動,都需要實際的支持。

讓購買的音樂是自己真正喜歡聽的,別再只是碰碰運氣,就像選餐館一樣,你不會希望踩到地雷。

↓ 由 StreetVoice 與 Legacy 共同舉辦「見證大團誕生系列活動」,每個月一場,優質場地超值票價 200 元看四個樂團。

親愛的樂團們:決勝的地方不在榜單在現場,不只是做音樂,也要好「表演」

當榜單僅供參考,樂評又具有主觀意識,沒預算的樂團拚的就是不斷的演出,但是別忘了,演出單一、重複性毫無驚喜,即使常常出現在觀眾面前,也不具有吸引力,(就像你天天吃同一道菜)你需要做的是提升「現場價值」而非「曝光」。

將不斷表演、追求榜單排名、與樂評打交道(當然這不是說你不需要像他們推薦你的音樂)、搞創意搞特別行銷的時間(這不是指你不可以,只是用在發片宣傳期效果會更棒),拿來充實自己的音樂能力,嘗試不同的創作,積極的與你的觀眾「溝通」、「互動」,讓音樂的本質回歸「分享」,讓觀眾感受表演的「魅力」,即使一個月只有一次,也會讓人留下深刻的印象,也才能夠逐漸提高你的「現場價值」,另外,多看看幾場「人很多」的表演吧。

↓圖為 滅火器 現場表演畫面,提升現場吸引力而非不斷曝光。

參考資料:袁世珮/破解唱片宣傳稿密碼、樂團表演型態

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