虛擬網紅崛起 網紅行銷新選擇

近年來，虛擬網紅逐漸崛起，除了發佈日常穿搭、品牌合作等內容外，也發表對於弱勢族群、環保等社會問題的關注，因此引發廣大的關注與討論熱度，從追蹤人數到粉絲互動等層面來看，虛擬網紅在社群中的影響力已不亞於真人網紅。

隨著數位科技的高度發展，在網路社群中出現了虛擬網紅，它們和真人網紅一樣會分享日常生活及關注社會議題，但相較於真人網紅，虛擬網紅從外觀到發表內容都由創作者決定，因此具備更高的自由度和掌控度。雖然虛擬網紅能夠突破人類的生理限制以及避免失言、誹聞等所引發的公關危機，但是在自我的成長性卻相對較弱。資深廣告媒體人暨網紅Gaby表示：

「我覺得虛擬網紅它的優勢在於人物設定上的掌控度，就像是卡通動畫人物一樣它會有作者，所以對後面的這些創作者來說，虛擬的網紅它的掌握度是百分百的，甚至它連年紀都不會老，也可以跨多個平台去做運用，那所謂劣勢就在於，虛擬網紅它的成長性，因為當人他去追蹤一個真人網紅的時候，一開始是因為他傳遞的觀點產生共鳴，所以開始對這個人有興趣，認同這個真人網紅對各種事件所發表的insight，那這個就會是所謂虛擬角色做不到的事情，因為它沒有自我的成長曲線。」

虛擬網紅的出現提供了企業在行銷上的新選擇，部分品牌包括：TOYOTA、Prada等也曾與虛擬網紅進行合作，但使用這樣的宣傳方式也有多項因素須要衡量。Gaby表示：

「品牌通常在選擇網紅或是明星、藝人來代言它的企業或是品牌的時候，其實主要還是希望是用這個人他背後帶來的形象跟設定，來體現他本身企業精神的文化，拉近跟這些消費者的距離，那虛擬網紅在這一塊其實就有點相對的模糊，因為它在所謂的共鳴這部分，目前還遠遠不及真人網紅所帶來的效應，而且如果品牌他自己是想要新創作一個虛擬的角色來做一系列的操作跟故事塑造立體度的話，其實他所要花費的成本，可能還會遠超於跟一個原本就已經成功的真人網紅合作，所以如果不是國際性的大品牌，或者是本身就有這塊技術的科技公司，目前大部分的企業端還是會選擇真人網紅去幫他的企業文化做發聲，再以虛擬網紅為輔佐。」

發展至今，各個地方都能夠見到虛擬網紅的身影，包括：新聞主播、品牌代言人以及購物頻道等，此外虛擬網紅也為唐氏症、種族平等、環保等多項社會議題發聲，透過它們在社群媒體上的影響力，共同創造更具多元性、包容性的社會。

以上新聞由華岡電台記者  王廷宇  採訪報導