走讀台灣

世新大學新聞媒體企劃課程實作短片

　　「遠見雜誌」裡曾有過這麼一段話：「新世紀裡，地方行銷已成為一種主導性的經濟活動。成功的地方行銷，可以帶來人潮和錢潮，也可以改變地方的命運。知名的行銷學者科特勒（Philip Kotler）指出，擁有獨特地位和正面形象是每個地方最重要的行銷課題。」在全球化風潮席捲下，地方必須擁有特色，才有競爭力。

   近年來，「地方行銷」這個詞彙儼然成為趨勢，在全球化與都市化的強烈競爭下，許多鄉村城鎮紛紛豎立起自己的地方特色，使這些相對弱勢的地區也能望其項背。地方行銷的優點在於，即使不積極發展都市化，鄉村城鎮依舊能以自身的優勢予以競爭；除了能藉此發展觀光、保存歷史脈絡、展現地方人文色彩、增加凝聚力，還可以建立地方的品牌及價值。這樣的議題值得我們去深入分析與探討，期望藉著節目內容，能了解各種地方行銷的存在意義及其價值