茶花與油切文化

     2009年開始出現茶花這個新名詞，首先看到是出現在黑松茶花的廣告中，接著其他品牌的飲料也開始跟進，市面上出現了許多標著「茶花」的飲品，一開始只有綠茶，接著綠奶茶也開始有著茶花的標籤出現了。

    這個現象十分值得研究，茶花、油切這種標榜著可以降低體脂肪、瘦身的飲品，是否真的有其功效，曾經流行過的油切綠茶，和現在仍存在在市場的每朝健康綠茶，跟茶花又有甚麼差別呢？

 主題 ：茶花及油切文化

 選此主題的原因 ：

    近幾年來減肥瘦身風潮持續延燒，關於減肥瘦身的產品不斷推陳出新，為了配合這股風潮，飲料廠商們開始推出油切、茶花這類茶飲料，標榜具有減肥瘦身，讓你大吃大喝後身體零負擔，大魚大肉後再把油脂切切切，有了茶飲料，就不必擔心肥胖、油脂堆積的問題。打開電視廣告，發現茶花、油切這類茶飲料廣告充斥，甚至將一種產品拍成一系列的廣告來吸引觀眾；走進便利商店，幾乎有一整櫃都是這類茶花、油切等茶飲料；校園裡，同學們購買的飲料，由以前的琳瑯滿目，轉變為現在有一半以上都選購茶花或油切。

   詢問之下得知有些是看到電視上廣告，覺得好奇買來喝喝看；有些是同學推薦，認為其具有瘦身減肥效果；更誇張的是有些同學居然一次訂購一箱來飲用，為了維持其減肥瘦身的效果，聽從廣告建議的「天天喝，效果好」。誇大的廣告內容究竟對大眾的影響有多大呢？一般人是否因為受到廣告影響而去購買此類飲料？而這類的茶飲料是否真的如廣告所說得真的具有分解脂肪的減肥效果呢？時常飲用會不會對身體造成負擔？

    這些都是我們想要探討的重點，希望藉由這個研究，來看看究竟廣告對於茶花及油切文化的形成是否有著決定性的影響。

 討論過程：

   對於這股風潮，我們一開始先討論要站在什麼樣的角度去看待這個文化，我們一致主觀的認為這類飲料不具瘦身減肥效果，也從大家蒐集了資料中得到了證實，一般大眾會去購買是因為受到誇大的廣告內容影響。接著我們開始設計要拍攝的影片內容，先由便利商店中，這類茶飲料佔據飲料區的比例做開頭，接著拍攝路人選擇茶飲料的比例愈來愈高，來顯示茶飲料的市場逐漸擴大，同時訪問路人為何選擇這類飲料，是否受到廣告影響，飲用後覺得是否真的具有廣告上標榜的減肥瘦身功效等等。當然我們預設的答案為兩種皆有，畢竟在每個人身上的作用程度不同，有的人會認同廣告，有的人會否定廣告，最重要的是要訪問路人認為飲用這類茶飲料是否已經形成一股風潮。

    再來訪問具有專業知識的醫生，這類飲料是否真有減肥瘦身效果，及建議大眾如何看待這類茶飲料等等。最後再拍攝路上的廣告燈箱或是捷運月台內廣告看板的茶飲料廣告，來看看除了在家裡打開電視受到電視廣告的強力播放影響之外，還有路上廣告燈箱的包圍，讓大家明白其實在我們的生活中時時刻刻充滿這類廣告而漸漸被其影響卻不自知。

    而在茶花、油切這類茶飲料的功效部分，我們討論過有沒有揭示茶飲料真正內容物以及此內容物根本不具有減肥功效的需要，本來要插入一個問題為「您知道茶飲料的內容物為何？」，不過畢竟我們的方向是廣告這個傳播媒體對大眾選購茶飲料造成影響進而形成一種文化，因此後來我們決定在訪問的問題改為「您認為這類飲料真的具有廣告上標榜的減肥瘦身功效嗎？」，這樣來問應該比較切合我們的主題。

   行動過程：

    起初我們先從便利商店的飲料區做觀察，發現女性購買茶飲料的比例偏高，進行訪問前我們先向路人解釋訪問目的，很多人對於這個主題感到驚訝，認為這是個很普通的生活上物品購買的選擇，為什麼這會是一種文化呢？而當我們訪問到是否因為受到廣告的影響才購買此類飲料時，幾乎所有的被訪問者都是因為廣告才知道、認識這類飲料，並且了解其有何功效，有的是在好奇心驅使下購買；有的是真的相信其具有減肥瘦身效果而購買。

    但路人們不認為這樣就是受到廣告影響，他們認為廣告只是中介，讓他們知道有這類飲料的推出，會不會去購買還是取決於個人的喜好。透過實際去訪問的過程，我們發現一般人受到廣告的衝擊影響而不自知，似乎已經習慣了生活中充斥著傳播媒體這個現象，但又不甘於受到傳播媒體的掌控，認為自己有自主性，能夠判斷好壞與否，可以來抵禦這些傳播媒體。   

經歷及發現：

    訪問的人中有一位先生的回答讓我們都印象深刻，他是位年輕的上班族，也是外食族，他認為外食的油膩、高熱量導致他變得肥胖，所以他認為需