評論》拒看中時中天中視 會成功嗎？

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【圖】一位資深時報人在「中時」被「旺旺」併吞後，看到新名片LOGO圖樣後，只能用痛心疾首來形容。

4日媒改體團體召開記者會，痛批旺旺集團所屬媒體「中時中天中視」近日以大篇幅、不理性、不平衡，甚至人身攻擊方式修理NCC，這樣行為已經嚴重違背新聞公平與倫理原則。

媒改團體警告：旺旺集團所屬媒體如果不立刻停止公器私用，回歸媒體本質，讓不同意見在三中媒體平等對話，將發起拒買、拒看三中媒體，同時拒絕消費旺旺相關餐廳、產品。而媒觀會董事長管中祥表示：NCC面對媒體霸權夾政治力量排山倒海批評壓力，開始立場搖擺，他呼籲必需堅持下去，絕對不可違背專業倫理。

當媒改團體將要發起「拒看3中」行動之後，也引發很多團體、個人共鳴，民間團體尤其關注，很想清楚這樣行動是否會成功。

記協：給旺旺集團的期限為一星期

台灣記協理事長莊豐嘉表示：專業團體、傳播學者對「3中」最近表現已經到了天怒人怨、忍無可忍地步，給旺旺集團的期限為一星期，如果這段時間依然違背專業倫理，媒改團體將會正式發起「拒看3中」行動計畫。

某不願具名媒體人指出：「3中」最近對NCC態度已經到了非常囂張地步，日前ＮＣＣ主委彭芸召開記者會，「3中」某記者居然在記者會現場不斷對彭芸嗆聲、批判，完全忽略記者該有角色，這樣舉動也引起當時採訪同業不滿，很多人當場紛紛斥責其囂張行徑。

簡錫?：抵制「3中」不容易成功

資深社運工作者簡錫?在接受採訪時表示：他認為媒改團體要抵制「3中」不容易成功，如果當作公民教育啟蒙運動到還很可行。簡錫?指出，旺旺與NCC這件事，一般社會大眾並不是很關心，而目前台灣報業分眾市場區隔清楚，基本上會訂閱中國時報的已經屬於特定族群。除非「3中」引發事情嚴重出賣人民利益，引起天怒人怨，否則就算再成功，以報紙來說，會受影響應該是該報少數中間選民。而如果啟動群動抗議，一不小心吸引到都是台派，那很單純專業問題一但被政治化，議題就很容易模糊。

從商品抵制切入可行性

筆者認為，這議題要發酵還是需要跨領域社會團體介入力量才會更大。而與其去抵制「3中」，不如連帶更積極發動消費者抵制運動，抵制「旺旺產品」。通常「商業」與「政治」是分離，如果「商業」過渡介入「政治」，則「商品」很容易被「政治意識型態」波及，品牌形象一但受到打擊，要恢復品牌是非常困難，尤其「旺旺」系列商品，單價都不高，也非必需品，可替代性其實很高，只要策略得宜，商品銷售率一但下降，企業就會危機四伏。

不景氣「新威權」興起

最近一波景氣寒流衝擊各大企業體，大家叫苦連天，政府這時候利用大量舉債、債留子孫方式成為一個「新威權」，透過資源分配收降政客、媒體與企業等。而陷入營運困境媒體，都紛紛爭取政府廣告預算來補廣告之不足。

目前以報紙發行量來說，據了解中時、聯合加起來報份剛好抵自由或蘋果，就市場區隔來說，中時式微，最大獲利者絕對是聯合。這從蘋果日前雖然大幅報導中時、聯合新聞太多「置入性營銷」，但消息雖然曝光，據說聯合報高層依然還是積極鼓勵員工爭取置入性營銷新聞「業務配合新聞（簡稱業配）」。

對於媒改團體能不畏「旺旺」集團勢力，勇敢發出正義之聲，我們不但要支持鼓勵，還要能共襄盛舉，這是善盡公民責任。我們也希望這樣呼籲能讓「3中」回歸專業，不然以台灣老百姓智慧，一些偏頗媒體與財團最終都會被掃到垃圾堆中。

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