國際四大平價服飾品牌

深度專題報導——國際四大平價服飾品牌

來自歐、美、日平價時尚廠商近年來國際知名快時尚服飾品牌陸續來台，包括西班牙Zara、美國GAP、美國Forever 21、日本Uniqlo快時尚服飾品牌紛紛進駐台灣，形成國際快時尚品牌於台灣百家爭鳴的戰局。     

何謂快時尚？

是以「快、狠、準」為其主要特徵。

「快」是指快時尚服飾追隨著當季潮流，新品到店的速度快，櫥窗陳列更換頻率更是一周兩次之快。

「狠」是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，使消費者樂於購買。

「準」是指眼光準。設計師能預知近期潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服裝，而消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。

買得起的時尚

日本知名趨勢學家大前研一在著作《M型社會》裡曾提到New Luxury(新奢華）的概念，意即在M型社會的結構中，會產生「以中下階級為主流，並加入一些豪華主義的購買衝動」的消費行為，簡單來說就是品牌除了提供價格平易近人的商品外，具有奢華感、時尚感的意象更是致勝的關鍵。近幾年這些國際知名平價服飾快速的進駐台灣，是認為台灣是很好刺激的市場，消費者也很容易接受新的東西，而它們能夠迅速竄起並且風行全球的原因之一，就是抓準大多數⼈人「即使窮，也要穿的時尚、穿的好看」的心態。

上圖為平價知名服飾ZARA的廣告，媲美時尚雜誌的質感，不一樣的是，這些服飾不再只是能夠觀看，而是可以真的購買。

（圖片來源：http://listtoptens.com/wp-content/uploads/2014/07/ZaraFashion-Brand-2014.jpg）

風靡全球 貫徹中心理念

這些品牌共同持有的理念，就是讓人們以最低、最適切的價格，買到品質高的商品，並且滿足對流行時尚的追求，從高級但是昂貴、便宜但材質粗劣的定位中間，走出一條平價而且有品質保證的路。

以ZARA為例，一件女性的西裝外套，一般頂級國際名牌的價格大約從萬元起跳，而在ZARA約用兩千元就可以買到，所以即使在經歷了2008年全球金融風暴，它們仍穩定的成長。

而平價服飾又與一般路邊攤有差別，在於品質和服務保證，尤其是來自日本的UNIQLO，民眾：「UNIQLO是我最喜歡的國際知名平價服飾，它的剪裁都很簡單，注重機能性和品質，而且如果買到瑕疵品或者是想要退換貨，在保證期限內，都可以拿去換，不會發生像路邊攤那種買到瑕疵品還找不到⼈人換的情形。」像這樣的好品質也讓UNIQLO的顧客年齡層更加廣泛，成為日本人口中的國民品牌。

除了價格和品質以外，還有一個很重要的要素就是「掌握流行」，平價時尚還有所謂的Fast fashion、Mcfashion之稱，意味著它就像麥當勞一樣快速的「速食時尚」。

不論是哪ㄧ個品牌，都借助了現今發達的資訊系統，加上具有執行力的管理，從設計到上架平均約只要2－3周，期望讓消費者能夠時時購買到最新的流行，以款式多、數量少為經營策略，避免滯銷的危險。

更有些品牌以和知名設計師聯名的方式，合作出產限定商品，時常造成搶購的情形。這些絕對不會讓商品過時的營運方式，特別能夠吸引愛新鮮的年輕消費群，使全球陷入這股平價時尚風潮。

平價風潮 正式席捲台灣

即使這些品牌風行全球的時間不算短，但是台灣卻是在近幾年來正式加入這個風潮，對於很多台灣人來說，這些品牌的相繼到來，是滿懷期待而且興奮的。

21歲的陳小姐說：「很早就知道這些品牌了，以前總是要找人代購，現在終於能夠直接到店裡挑選、試穿。」

目前就讀輔仁大學織品系三年級的黃同學則認為，像是來自美國的GAP，它的到來能夠讓人們接觸更多元化的穿衣風格，讓以往比較偏好日系服飾的台灣人，可以嘗試這種美國休閒文化、單寧系列的服飾，讓大家能夠看見風格差異較大的產品。

成就的背後 往往爭議不斷

浪費、劣質、血汗，是平價時尚的代名詞！

平價時尚席捲全球，也改變我們的消費心態，快速，是平價時尚的特點，傳統服飾店一年只有春夏、秋冬兩次推出新款衣服，但像ZARA服飾，五天完成新衣上架、每兩週推出新款、一年超過兩萬種款式，因為平價，現在買衣服不用看錢包只看心情。

然而，快速複製、大量生產與平價銷售的做法變成全民撞衫，大家都穿相同款式的衣服，不但沒有個性也沒有自我風格。

尤其是，快速製作的結果導致品質不佳，生產過程不環保也助長血汗工廠。

衣服已淪為可拋棄的消耗品，我們愈買愈多卻每件只穿幾次，也不打算穿久，如果平價時尚的潮流變得那麼快、那麼便宜，又有什麼理由拿舊衣服縫縫補補穿上身，最後像扔紙巾一樣直接丟掉。