解構「對不起 我知道我來晚了」

【長榮大傳系/廖世鈺 台南報導】

圖：翻攝自youtube

國民黨總統候選人朱立倫於2015/11/10在臉書公布了一支競選廣告，廣告內容以「對不起，我知道我來晚了」為開頭來訴說自己較晚於對手蔡英文宣布競選一事後，以「希望還來得及」，說服選民期許獲得選民的支持。此外，廣告中語氣堅定地對選民說「台灣現在須要能夠解決問題的人」，儘管訴諸理性，但廣告的效益卻像一刀的兩刃，清晰而無情地瞄準射向國民黨過去八年執政的顢頇與無能。最後，以「為了突破台灣現在的困境，一定要來的及」的結語，透過感性的訴求希望搏得中間選民的支持，但也忘卻了台灣的困境亦起源於國民黨的八年執政之賜。綜觀整支廣告，儘管理性感性兼具，目標與訴求對象不夠明確。