王志剛於嘉演講暢談行銷策略

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(記者呂昭德/嘉義市報導)2010年上海世博展,台灣館創意亮麗的造型受到國際讚揚與注目,成功行銷台灣,嘉義市市長黃敏惠特別邀請幕後推手現任中華民國對外貿易發展協會董事長王志剛到市府以「行銷策略與品牌定位」為演講主題,分享成功經驗,期勉市府團隊致力打造城市品牌,行銷城市之美。

市長黃敏惠表示,王董事長一路走來的豐富經歷,以及對台灣的貢獻,大家有目共睹。 2010年上海世博台灣館,是展場中最亮的一個館,成功「讓台灣走出去,世界走進來」;「嘉義市在台灣的地位,猶如台灣在世界地位」,資源都有限,台灣運用創新科技結合軟實力在國際創造亮點,相信嘉義市也可以,希望藉由王董事長豐富的行銷管理經驗,啟發市府員工不同的行銷概念。

 王志剛表示,現在不止私部門,公部門也要懂得行銷,行銷不是大量投入廣告預算,就能達到行銷的目的;他指出行銷分為供給及需求面,在供給面部分,必須推出一個好的產品,在公部門指的就是好的服務,另在需求面,公部門必須考量三個基本要素,M.A.N,M是MONEY(金錢)有購買力的人、A是Authority指有購買權的人,N是Need需求,找有需求的人。

他也以2010年上海世博展台灣館為例,當時在所有展場中,台灣館面積最小,雖然內部參觀人數受限,但建築外部運用LED的投影展現,台灣館的人潮反而就全館最多的,打造了「小而美,小而亮,小而大」的台灣館。他也強調有實力,就會有尊嚴。

他也說,品牌定位要有關鍵性、特殊性;他肯定嘉義市籌備「陳澄波音樂劇」,認為嘉義市可以從「文化、歷史」中尋找城市定位,顯現城市特色。其他像美食、眷村等都可以思考。

整場演講約100分鐘,現場坐無虛席。市長也致贈法蘭瓷予王志剛董事長,感謝他百忙之中前來演講,讓市府員工受益良多。

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kcl137

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