夠吸睛才吸金 抓住媒體的胃 輕鬆搶攻團購人氣榜

記者 陳苓云/台北報導

如果票選21世紀關鍵詞，「團購」絕對榜上有名！兼顧經濟性與趣味性的購物方式不僅蔚為風潮，引起各大媒體熱烈討論，也為商家開闢出另一塊銷售新藍海。觀察市場上五花八門的眾多商品，資深記者江烈偉指出「美食永遠是最受歡迎的團購品項」。因此隨著年節即將到來，中華民國職工福利發展協會特邀請江烈偉老師開設「年節團購美食的媒體操作」課程，分享第一手的媒體偏好，針對產品進行實務分析，讓您抓住龐大年貨商機！

團購美食的忠誠擁護者，來自廣大的上班族，因此投其所好，「價位親和且方便使用的產品最適合做團購。」江烈偉老師強調。選擇適合的產品，再抓住趣味性、特色力並搭配節慶檔期，運用媒體操作開啟口碑行銷，「找出明星商品後，就可以用母雞帶小雞的方式，帶動品牌買氣。」。

新奇趣味、稀有特別與動人故事，是最能打動媒體的新聞點；觀察團購美食中的熱門新寵，都具備這樣的話題性。中華民國職工福利發展協會的廠商會員產品「卡滋卡滋多口味爆米花」，用多元口味與包裝為上班族解悶添樂趣，引起全民瘋爆米花的熱潮；標榜野放種植的小農稻米品牌「歷久米心」，透過美食王瑞瑤的文筆，訴說回歸土地、無毒種植的那股傻勁與堅持，用故事行銷將感動轉化為消費者的支持與認同。「跳脫傳統思維，就能做出一片新天地。」江烈偉老師說。

找到產品的行銷優勢後，再主動出擊，將試吃產品及商品介紹寄給美食家、部落客及媒體記者，包括：《NOWNEWS》、《愛評網》等網路媒體，《今晚哪裡有問題》、《新聞挖挖哇》等電視節目，《中國時報》、《聯合報》、《蘋果日報》等報紙周刊。只要獲得一次曝光機會，就會產生後續報導的連鎖效應；所以若能提供一篇言簡意賅重點明確的新聞稿，替媒體快速抓住商品特色，整理出具報導價值的新聞點，你的產品就比較容易在眾多廠商中勝出。

團購話題熱度正夯，成為大小廠商都想搶進的新通路；若能搭上媒體列車，就拿到了強大廣告效益的免費門票。江烈偉老師以敏銳老練的新聞眼，為在場學員分析產品的媒體競爭力，點出媒體操作的大原則；中華民國職工福利發展協會後續也將陸續開設「讓媒體也感動的故事行銷」、「輕鬆製作吸引媒體的新聞資料」、「強銷力標題撰寫與實戰演練」相關課程，傳授吸睛又吸金的媒體行銷術。