拒絕菸品行銷 婦女不當癮君子

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【靜報記者 曾鈺婷/台中報導】近年來全球倡導兩性平等,開放的風氣讓女性追求自主權的意識漸增,女性吸菸也不再是少見的景像。世界衛生組織從1987年就將五月三十一日訂為「世界無菸日」,不同以往的是,今年的宣導重點放在「保護女性免於菸品行銷與吸菸的傷害」,台中市衛生局也提出以「健康無菸、亮麗光鮮」為主題,宣導婦女不吸菸,讓生理和心理永遠保持健康、美麗、光鮮。

根據世界衛生組織的統計,目前全球每年因菸害而死亡的人數高達550萬人,平均每6秒即有1人死於菸害,使用菸品者平均壽命減少約15年,台灣每年有20,000人死於菸害,各國如不積極採取防制措施,在2030年以前,每年將有超過800萬人死於菸害。

一般刻板印象認為吸菸者多為男性,但根據世界衛生組織調查顯示,女性吸菸人口約佔全球吸菸人口的百分之廿,且還在持續上升中,美國癌症協會(ACS) 2009的菸草與健康圖鑑《Tobacco Atlas》也指出,全球約2億五千萬名女性有每日吸菸的習慣,顯示全球女性吸菸的人口也有增加的趨勢。


台中市衛生局保健課課長汪閩生說:「女性吸菸人口會變多,是因為現在女性較擁有自主權,接觸到外面環境的機會較多,就業的機會也變多,所以接觸到菸品的機率就增高許多,尤其是年輕人以為吸菸是個時髦的行為,很多年輕人無法抗拒第一口菸,之後就會慢慢上癮。」

民國七十六年,台灣開放洋菸進口和菸品廣告,全台男性的抽菸人口高達百分之六十,但去年一月十一日起菸害防制法通過後,呈現明顯下降趨勢。國民健康局歷年的調查顯示,1990年至2009年間,男性吸菸率由百分之五十九點四下降到百分之三十五點四,在女性方面,1990年是百分之三點八,到2009年是百分之四點二,女性吸菸率並沒有明顯的增加或減少。


董氏基金會菸害防制組主任林清麗表示,檯面上統計出百分之三到百分之四的數字過於保守估計,實際觀察周遭社會現象,其實成年女性的吸菸率是漸增的。以數字來看,只有百分之四的女性人口抽菸,還有百分之九十六的女性被菸商認為是可以開發的市場。

根據研究報告顯示,只要一個人開始抽菸,免售後服務,而且穩賺不賠,至少平均消費二十五年,所以百分之九十六的未吸菸女性是非常大的市場空間,這三十年來,女性不可能吸菸率都停留在原地,其實這是世界衛生組織的一個忽略,也是社會大眾未擔憂到的一點。

未被開發的女性目標群對菸品市場來說是一塊大餅,菸商們無不使出各種招數來吸引女性的注意。根據世界衛生組織的資料,菸商向女性行銷的策略主要有三個層面,第一是暗示吸菸可以減肥,某一菸品即以品牌名稱直接暗指吸菸可以苗條,讓女性為了美麗而吸菸;第二是通常女性對於健康的顧慮會高於男性,菸商為讓較注重健康的女性卸下心防,大力行銷淡菸,特別推廣花香、果香的淡菸,甚至還可以補充維他命,誤導淡菸是較安全的菸品;第三則是強化成功女性是吸菸者的形象,例如在介紹全球知名女性時不斷強調其吸菸的模樣,置入一些關於女性吸菸的文字和影像,讓女性覺得吸菸是一種擁有主控權的行為。


根據行政院衛生署97年的統計,肺癌是台灣女性癌症死因之首位,吸菸就是導致肺癌中一大主因,菸草中含有超過4,000種化學物質,至少有六十種已知的致癌物,所有癌症的死亡有百分之三十可歸咎於吸菸行為,菸草內主要引致癌症的物質來自焦油,可能直接引發的癌症包括肺癌、口腔癌、咽頭癌、喉頭癌、膀胱癌、食道癌,而間接可引發的癌症包含頸癌、血癌、胃癌、肝癌、腎臟癌、胰臟癌、大腸癌、子宮頸癌等。世界衛生組織也鼓勵各國政府更注意女性抽菸問題,避免菸商引誘女性吸菸。

打破「吸菸一秒鐘,戒菸一輩子」的迷思,林清麗說:「很多人覺得戒菸很難,其實真的不難,首要條件是要有自信,因為菸不會主動跳到你手上,更不會自動點燃,所以你要有自信可以掌握它,不是讓它控制你。第二是要有堅強的意志力,才能克服戒菸時會經歷斷癮症狀。」

斷癮症狀即是戒煙時產生的不適應症狀,如頭暈 、頭痛、失眠、便秘、胸 口發悶、坐立不 安、注意無法集中等 。林清麗表示,尼古丁替代療法可緩和斷癮症狀,協助戒菸者菸。尼古丁替代療法常用的藥品有咀嚼錠、戒菸貼片、吸入器和口含錠四種。除了尼古丁替代療法,還有一個方法為服用須經過醫師開處方的戒菸藥物,而這種戒菸方式成功率可達到五成以上。

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