選戰將近 競選看板花招、學問多?

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NS:選舉看板周圍車水馬龍的聲音

 

標一:競選看板四處林立 選戰氣氛濃厚

OS:選舉將近,各個候選人奇招百出,除了積極的掃街拜票外,競選看版也是他們的分身,架在台灣的大街小巷內以達宣傳他們的政見及口號,而這些看版在台灣已行之有年,逐漸成了台灣的選舉文化特色,即便現在已經是資訊發達的年代,這種簡單傳統的宣傳方式仍然沒有被取代。

 

標二:競選經費大 輸人不輸陣

OS:競選經費龐大,其中一部份都是被廣告看版的費用所佔據,而這些看版又會因種類不同而價格有所落差。像是帆布型的看板價格約莫在4萬左右,但鷹架型最低要10萬起跳,加上租金及製圖費,一面看板至少花費五十萬起跳。

製圖廣告公司負責人 陳博銓: 「這種case久久接一次。對阿,因為畢竟不是天天都在選舉嗎。那當然我們接一次的金額會相對的金額會非常高。這段期間我們都會比較忙,比較趕。那相對的,公司的業績也會提升了不少。」

 

標三:看板拉攏選票 專家民眾給出意見

OS:競選看板能否完美的發揮其效果,除了設計要有巧思外,更重要的是民眾是否願意買單。

記者陳澔緯:「你平常會去注意,路上競選看板嗎?」

民眾夏先生: 「恩,有時候會,有時候不會。」

民眾王先生: 「競選看板,競選看板通常在上面啊啊我平常走路只平視啊,就不太會看到。」

記者陳澔緯:「設計的漂不漂亮會影響你的投票意願嗎?」

民眾夏先生: 「恩,其實不太會欸,就看想投誰就投誰。」

民眾廖先生:「候選人設計嗎?」

記者陳澔緯: 「就是那些看板的設計。」

民眾廖先生: 「其實我覺得基本上他們用再多顏色其實不是重點,因為都是千篇一律的內容。」

民眾王先生: 「競選看板設計的好看我覺得,如果沒有想特別投人的話應該會,但是一般的競選看板都馬一個人,然後就那樣也不會很好看啊,所以不會。」

 

文化大學廣告系主任 鈕則勳:「就效果來講的話只有認知效果,只有認知效果是最明顯的,妳不可能因為我看了你的競選看板我很喜歡你,我認識你這個人,就馬上去投票給你,這是不可能的事情。」

 

標四:競選看板學問多 專家點出細節

OS:看版的設計如何吸引選民目光對候選人是一大課題,製圖公司給出候選人在設計看版時的趣聞。

製圖廣告公司負責人 陳博銓:「至於設計的方面,我們會跟他們的競選團隊做討論。那我在這邊就舉幾個比較簡單,有趣的例子。像是有些候選人為了自己的形象,拉攏一些選票,他會在他的面容阿,或膚色、輪廓、五官等等,去做一些調整,有些候選人,他會用他自己年輕時候的照片,比較青澀,讓對他的選民,有比較好的第一印象。」

OS:針對近期各黨候選人競選看板的設計,像是多位政治人物同框的現象,或是綠營立委候選人將國旗植入看板的策略 ,鈕則勳給出其中的巧思及學問。

文化大學廣告系主任 鈕則勳:「候選人他設立看板,他會有幾個考量,他有一個考量,還是有可能跟總統候選人一起掛,和掛看板,基本上也會有母雞帶小雞的意涵,那也有強強聯手,相互拉抬的意涵。民進黨候選人確實很少把國旗用在他的一個競選看板裡面,那鄭朝方我記得他是有把國旗置入到他的文宣和看板裡面,他希望能夠去搶中間選民,或是搶淺藍的選票。」

 

標五: 特色選舉文化 未來會否被取代

OS:隨著時代變遷,資訊科技日新月異,網路競選宣傳逐漸發達,競選看板是否會逐漸淡出舞台步入歷史,鈕則勳給出市場觀點。

文化大學廣告系主任 鈕則勳:「競選看板不會淡出舞台,即便是數位化再強,新媒體再強齁,網路時代已經來臨,但是呢傳統的一個媒體,他還是會去用的,因為他也是目標對象的一種考量,比如說年長族群、年上族群來講的話,他對網路不熟捻的話,他還是接觸傳統相關的一些channel,傳統的一些管道,去獲取跟選舉有關的資訊。」

OS:競選看板除了能夠宣傳候選人的理念,也是各黨較勁排場的一個賽局,不過是否能夠讓民眾真的將投票投給候選人,還是得要看他們是否真的有為地方、國家付出,這才是最實際的一點。

 

記者張品澤 陳澔緯 採訪報導

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