陸生交流來台 飛越台灣海峽看兩岸廣告差異

中國復旦大學廣告所學生楊秀透過學術交流參訪台灣銘傳大學，除了學術研討會、論文發表的交流之外，還實地走訪台灣各地名勝景點，楊秀提及，對於銘傳大學安排之環島旅遊印象十分深刻，「台灣寶島風光好、台灣人民熱情好客；另外，對於台灣的廣告行銷應用比起中國地區有著很大的差異」。

由於兩岸對彼此了解不足，目前僅止於影視娛樂層面的認知，而媒體的誇大，更使中國學生對台灣有「台灣政治娛樂化，娛樂更娛樂化」的刻板印象，實際接觸後則令楊秀有所改觀。

最讓楊秀感到特別的是，台灣廣告行銷手法的操作。「請問全聯福利中心在哪裡？」一支廣告，開始吸引楊秀的目光。楊秀觀察，在中國地區未曾有專屬超市通路的廣告行銷案例，而台灣則大膽的針對超市通路品牌執行廣告行銷策略，這是前所未見的。

楊秀指出，中國目前還是會侷限在使用名人作為代言人來推廣產品，而台灣則是在誇張的手法背後，仍是保有平實、低調的風格，不僅使企業穩坐超市龍頭，也讓受委託做廣告的奧美公司企劃人員得以獲得成就感，甚至也成就了許多無名小卒代言人的名氣，更改變了大家生活方式及對生活的態度。

兩岸之間的文化差異不僅僅反映在廣告行銷表現上，在廣告教育方面也有明顯的差別。楊秀對台灣擁有廣告教育資源的豐富程度感到萬分羨慕。

另外，他也透露：「台灣引進歐美、日本的廣告行銷概念行之有年，關於創意激發、文案撰寫等相關書籍包羅萬象，這方面是中國缺乏，且需要加強的」。對台灣強調理論與實務並重的教學模式予以肯定，認為在這樣的教學方式薰陶下，著實獲益良多，也帶給他很大的衝擊。

除了學習台灣的廣告行銷知識，楊秀也深刻感受全球化來臨，競爭愈顯激烈。他說，網路改變人類的生活，齊頭式的資訊平等概念崛起，兩岸之間各有優勢，未來在廣告行銷領域中有很大的交流合作空間，一同突破、創造新的價值。

透過學術交流，許多不同之處都再再衝擊兩岸學生對彼此的既定觀念，所以負責辦理中國學校學術交流事宜，銘傳大學傳播管理研究所秘書丘淳仁樂見與中國學校合作：「隔了一個台灣海峽跟幾十年不一樣的文化發展下，跟中國大陸生交流是一種很奇妙的經驗，明明同文同種，但是卻可以得到像是與其他外國人交流一樣的新體驗，這才是中國大陸開放後，台灣最大的優勢。」他強調，面對國際是如此，面對中國也要抱持這樣正面的態度。