期待嶄新的商業模式

文／陳玉?（靜宜大學生態學系教授）

當您願意好好閱讀這本書之際，您的心智及態度的水平，必然遠遠超越當今台灣人平均值之上；如果您恰好又是工商企業或所謂產業、商業界人士，則極可能地，您是深受肯定、值得敬佩的行列；如果您已經或正要開始執行本書思惟、原則，從事事業的改變與前瞻，則恭喜您，您堪稱為21世紀有良知的典範者。

不是我要誇張本書的道德使命，而是當今資本主義成功的本質，乃建立在剝削弱勢並盜取後代子孫的資源與福份，以及摧毀全球未來的大問題使然。西方近50年來深沉地反省，也揭櫫龐雜的新倫理、哲學觀，痛陳工商企業如何重創大地、毒化世界，並以物種滅絕、環境變遷、病變危機、資源耗竭、毒污累積、災變暴增……種種科學舉證、理性演繹、價值根源反思、道德勸說，試圖扭轉每況愈下的岌岌可危，甚至人本至上的哲學基本教義派，也不得不正視「明天過後」的困境或整個星球的毀滅。

當代環境倫理學者或哲學家霍爾姆斯‧羅爾斯頓Ⅲ（H. Rolston Ⅲ）曾經闡釋「公正的環境商業」，列舉工商企業準則數十條，包括：商家的道德性要求必須比合法性的要求為高；任何業界人士加予他人的風險，應低於自己願意承受的風險；進行商業交易之際，對於未參與交易的其他人所付出的代價必須一併考慮；絕不推卸對歷史遺留問題的責任；所有產經活動不應在環境上打未來的折扣；要求回收利用最大化；微量永久性毒物遠比成噸的暫時性污染物更可怕；保全物種歧異度的最大化；善待美麗、珍稀、脆弱的環境準則；尊重生命物種；最好將自己與自然看成共同體，而非商品；如同愛自己一般地愛惜周圍環境；不推諉任何複雜性的責任；不利用公關手段或形象假象來迷惑自己與世人；道德判斷應擴展到商業活動的所有影響；不要以為對公司有利者，對國家、社會、全球也是有利；污染不該祕密化等等，呼籲社會及業界扭轉歷史偏見。

然而，環境運動者、哲學家、知識分子的聲嘶力竭誠然可貴，業者自覺且化為行動才是新世界的真正起點。無可諱言者，現今世界是一艘超級商船，我們是乘客，商家是船長，除非掌舵者願意改變航道，或有識之士如何成為船長，否則觸礁覆滅已在眼前。
本書作者即是正在扭轉乾坤的掌舵者之一，其深沉的反思，開創嶄新的商業設計或新模式，值得現代人誠心咀嚼與回應，我估計本書的理念或

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將在10至20年後的台灣業界成為主流。

書　名：商業生態學：商業也可以很生態
作　者：保羅‧霍肯
出版社：新自然主義出版社

(本文刊載於荒野快報165期)