情色行銷 男女情欲發動方式大不同

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美情色產業經濟與好萊塢票房相當

記者/林鼎智報導

 

 在現今競爭激烈的商業生態中,不論是科技產品、汽車、酒類、食品、網路、影視工業等行銷手法,無不打出「情色牌」。藉由一些外型出眾、身材姣好的代言人、Show Girl吸引外界目光,再加上一些性暗示的言語,進而引起話題,達到宣傳、行銷之目的。這種先誘之以色,動之以情,刺激購買的行銷手法,即所謂的「情色行銷」。

 

 值得注意的是,何以這類行銷手法以美女作為訴求的比例較帥哥高呢?根據洪金珠著的《問情色為何物》中指出,男女在情欲發動的方式上有所不同,女性的情欲發動是憑藉著與對方的精神、心理互動才產生情欲想像;男性則是因為「眼睛的欲望」,在窺視女人的身體時產生欲望,而出發點及目標都是女人的身體。因此,不難發現在車展、資訊展、電玩展上,許多男性「醉翁之意不在酒」,而是在於名模、Show Girl─「滿足眼睛的欲望」。

 

 告子曰:「食色性也」。不論是報章雜誌、電視廣播、網際網路等,情色以不著痕跡的方式暴露在我們的生活當中。甚者,情色是一種手段、工具。由於公眾的好奇心與偷窺欲,社會上充斥著大量情色話題,而一般大眾對於這種情色話題多會特別留意並從寬處理,因此情色就成為製造知名度的最佳工具。特別是在演藝圈,一些女星不惜在鏡頭前刻意走光、炒作情色話題,好讓自己一夕成名或挽救瀕臨結束的演藝事業。例如非裔女歌手珍娜傑克森〈Janet Jackson〉曾在全球矚目的超級盃開幕式中,刻意製造「露乳事件」,為自己走下坡的歌唱事業來個絕地大反攻。而此舉也果真引起全球討論。

 

 然而,比起這些,情色產業的龐大經濟才叫人瞠目結舌。艾瑞克‧西洛瑟〈Eric Schlosser〉於《大麻‧草莓園‧色情王國》一書中提到,根據產業刊物《成人影帶新聞》〈Adult Video News〉報導,從1985年到1992年,美國每年出租的A片從七千九百萬片增加到四‧九億片,到2001年更攀升到七‧五九億片。性產業的切確營收難以精確估計,但可知道的是美國人大約花費八十億到一百億在「成人娛樂」上─包括色情影帶與DVD、網路色情、第四台與衛星電視色情節目、偷窺秀、色情電話、現場表演、情趣玩具、色情雜誌等。這麼龐大的金額竟相當於美國國內好萊塢的票房收入。令人意想不到的是,美國文化與性相關的內容在過去二十年內的改變遠遠超過先前的兩百年,「色情」在不久前甚至是法律明文禁止的。

 


 反觀我國,台灣在走過戒嚴、廢除出版法後,不管在言論、思想甚至是文化的尺度上已今非昔比。尤其網際網路的便利性與匿名性,更是色情犯罪最佳的溫床。「色字頭上一把刀」,在萌生不法色情犯罪念頭的同時,別忘了,它也是一把自毀前程的刀。

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