築夢連署 網路宣傳效益不彰
【記者徐姿茜／中正大學報導】
由中正大學築夢園BBS站站方所發起的「嘉義地區商家優惠連署活動」＜註一＞，開跑至今近兩個月，只有少數築夢園使用者加入連署。
「嘉義地區商家優惠連署活動」 發放第一波的優惠券，參與連署學生前來領取。 記者徐姿茜／攝影 「嘉義地區商家優惠連署活動」是由中正大學築夢園BBS站站方發起的，但活動開始近兩個月，連署人數並不多。根據中正築夢園BBS站站方統計，目前築夢園註冊人數為19041人，平均每日使用人次約達10000至12000人次不等。連署活動從一月八日開跑，統計至三月一日參與連署的人數約為1500人，約占築夢園註冊人數的8%。關於連署人數不多的問題，中正築夢園站長簡光廷表示，他們原先就沒有預期會有很多人參與連署，所以並不會感到失望或對活動失去信心。
此連署活動主要是利用築夢園公告消息，嘉義大學的BBS站台與台灣大學批踢踢實業坊BBS都有網宣文章，但若非此網路社群的使用者，難以得知這個消息。會資研一汪修平就表示，平時沒有習慣上築夢園的習慣，所以不知道這個活動。除了BBS之外，此活動也曾在媒體曝光，二月二十四日各大媒體都有報導此訊息，在中正大學首頁也可看到新聞內容。連署活動藉由這波媒體的報導，達到更大的宣傳效果，連署人數也有小幅提升。
除了接收此活動訊息的族群限於網路的問題外，中正大學學生對於連署活動也不全然認同。有一些學生認為，即使得知活動訊息，還是會選擇不加入連署。機械三鄭暐儒就表示，雖然他有聽說過這個連署活動，但他對於連署商家不感興趣，所以還不打算加入連署。此外，也有部分學生認為，多一些學校鄰近商圈的店家加入連署，會提高學生連署意願。
針對這次築夢連署活動未能吸引大多數網友連署的現象，傳播系副教授唐士哲指出，網路世代的人習慣主動搜尋想要的資訊，資訊量也比以往增加許多，對於外界給予的訊息不會想去了解或參與。利用網路傳播資訊，是現在媒體或活動宣傳常用的手法，但是網路宣傳能否有成效，取決於閱聽人對該訊息的接受度。唐士哲也表示，若是強迫閱聽人接收訊息，他們也不一定會去詳看訊息內容或參與活動。因此，如果選擇用網路傳播資訊，必須結合其他宣傳方式，或是加強訊息本身的豐富度，達到有效宣傳的目的。
雖然連署狀況不佳，但簡光廷仍然保持樂觀的態度。他表示，發起這次活動並沒有希望從中獲得利益，不贊成活動的人能選擇不參加連署，但他們還是可以服務其他接受這個活動的人。此連署活動已在三月三日與三月四日發放第一波的優惠券，他們期待藉由第一次的發放優惠券活動，吸引更多人參與連署，達到他們想要為學生服務的目的。
＜註一＞「嘉義地區商家優惠連署活動」的活動目的，是希望能夠結合網路社群的力量，讓嘉義地區商家瞭解學生們的需求，替學生爭取商家們提供消費上的優惠。
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