數位時代，為什麼還要有紙本書？

現今，許多人會為紙本書的未來憂心，對於書店裡琳琅滿目、種類多元的書更常常感到惋惜，只因在事事均講求「數位」、「科技」、「輕量」的時代裡，電子書就像異軍突起，在人類的閱讀習慣上發起改革運動，紙本書的存在就像扯著科技後腿的一只拖油瓶，沉甸甸地等著被拔除。

郵件行銷已經獨霸於後千禧年時代。效率極高的數位行銷似乎已經取代了人工送來的紙本行銷，然而，以某種角度來看，要說印刷廠必須全部關門似乎還言之過早，根據國外使用核磁共振儀器掃瞄後發現，我們的大腦在處理印刷品及數位行銷時，活動的方式截然不同，更精確地來說，印刷品能夠觸發腦內更多的感性區域，因為有形的物質對大腦來說「更加真實」，它占用了腦內某個空間，於是把大腦中跟與空間相關的記憶網路連起來，也就更容易被深刻記住。

因此，千萬不要小看紙本書帶給我們的潛意識影響，如《大腦拒絕不了的行銷》一書中提及：「紙張＝情感」，舉凡一本書的觸感、質感甚至手感，在我們的記憶點裡都會互相串聯，組合留下一些不同的深淺記憶。而這些全面觸發感官層級的「高感度行銷」，始終是冰冷的數位廣告無法趕上的。

如此，你還會說紙本書即將沒落、是夕陽產業嗎？
不，我想說的是，那道光並非夕陽，而是初昇的朝陽。