在資訊氾濫的時代，為你的品牌說一個不會被取代的故事

你一定有過這樣的疑惑，為什麼相同的商品，印上名牌的LOGO之後價格立刻就飆漲？ 因為每一個LOGO都代表一個故事。

以愛馬仕（HERMÈS）為例：
愛馬仕，是著名時裝以及奢侈品的品牌，總部位於巴黎，分店則位於世界各地。你能想像當愛馬仕創辦人Thierry HERMÈS在1873年的巴黎創立公司時，它其實只是一家馬鞍店嗎？

1890年，Thierry HERMÈS的第三代接班人預見了日後汽車的蓬勃發展將導致馬車的式微，便開始將事業版圖朝向皮夾、手袋等多角化經營，以製作馬具的基礎，縫製了愛馬仕最早的手提袋。並在接下來的幾年陸續推出了手錶、香水、絲巾、首飾等產品，所有的產品設計、製造以及販售都是由公司內部統籌，絕不假他人之手。

值得一提的是，愛馬仕現在使用的商標，是一位小馬伕站在一輛維多利亞式的馬車面前，正在等待他的主人。之所以用這樣的商標，一方面是因為愛馬仕以馬具起家的傳統，另一方面，則是代表愛馬仕所有的產品都是以最高品質所呈現的理念去製造，然而，該如何表現出個人的風格就是看顧客自己，因為你才能決定馬車前進的方向。

（愛馬仕商標） 

知名品牌愛馬仕的創辦故事以及商標的由來，讓消費者看見了一百多年來他們對品質的堅持，以及品牌想要帶給大眾的意義，就算產品價值不斐，就算人氣皮革包必須排隊好幾年才能買到，消費者也願意等待。因為他們追求的，不只是產品，更是一種專業的精神，這樣的精神，不只能讓人對產品的品質有信心，更重要的是，成為了使用者有品味的象徵。 

那麼，如果今天你也想要推廣自己的品牌，為品牌說一個故事，該怎麼做呢？

最快的方法，就是出一本書。在這本書裡，你可以分享你在創立這個品牌時所經歷的大小事，也可以告訴讀者產品的特色以及你在產品製作過程中的堅持，讓這本書從封面設計到內文巧思都成為你品牌形象的代言人，讀者對你的故事產生共感，自然就會喜歡你的產品，成為你的忠實顧客。

一本書的製作時間短暫，但是能夠發揮影響力的時間卻是無限。在資訊泛濫的現在，每個人都會有15分鐘的時間可以出名，然而，15分鐘之後呢？一時絢爛的宣傳又會被誰記得呢？此時，書籍就是一個反向操作的最佳例子，它不容易被取代，也不會被洗板，在讀者的手上多久，就能說多久的故事，更重要的是，它不受地點的限制，不會因為網路收訊不佳而讓你錯失推廣品牌的機會。

編輯◎鈺珍