商品行銷 明星代言褪色

記者／朱倩儀報導

64%重現場實驗  23%信專家背書

   每天打開電視或網路媒體一定會看見許多廣告，無論是健身保養品、服飾化妝品甚至房地產廣告都可以看見許多的名人親身代言。大學生們對這些名人代言產品信任嗎？文化一周本期針對新聞廣告化做了問卷調查。

   對於節目上藝人推薦、代言的產品，你相信那是真的好用嗎?數據顯示回答還好的同學佔65%，不相信的同學佔了24%，文化大學新聞系的朱雅琴同學表示：「因為幾乎每一樣東西都是明星代言，所以其實也不知道該相信誰。」其實買東西應該是找尋適合自己的而非名氣大的。但不可否認下一次買東西時還是會忍不住多注意一下那些名人代言的產品。這些廠商請來名人代言的策略還是成功了一半，雖然不一定能夠完全促使大學生乖乖掏錢出來消費，但在知名度的部分，確實會留在消費者腦海中，進而提高消費的動力。

   至於節目上用哪種方式推銷產品會最使大學生最相信該產品的功效呢?有64%的大學生認為現場實驗最能讓人相信產品功效。輔仁大學資訊管理系王業凱同學表示：「說了一堆產品功效還不如眼見為憑，電視購物台就常常利用這種手法。不過我認為還是可以去問問身邊有用過那樣商品的人的意見，如果評價真的不錯我才會考慮購買」。

   而相信名人推薦的7%的大學生，其中女生佔了4%，或許是因為女生較容易受到明星亮麗的外表吸引以及感性購物的原因影響。其實不管是哪種廣告方式，各家廠商最終目的就是為了搏取消費者的注意力，只要能夠提高產品曝光率就能夠加強印象，不論大學生們相不相信這些廣告，理性購物才是遵循的法則。