首席藝術總監馮宇 書中找新知 激盪創意靈感

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記者/黃博遠報導

69元的PPAPER 一本學生買得起的時尚設計雜誌

   文大廣告系這次邀請到《PPAPER》藝術總監馮宇,於大孝館質樸廳正式開講。講座中有對於台灣有更多的期許和建議,座談會後的問答時間,宛若給現代學子當頭棒喝。

  包氏國際負責人包益民先生原本只是想要開家廣告設計公司接案子,但存在著許多困難。因此馮宇認為,推銷產品的廣告公司,若沒有自有品牌,就沒有說服力。

 2002年至2003年創立初期,蒐集了全世界一百個最好的網站出了英文特刊,但經費不足,於是設計師們做了另一本企劃書,與國外出版社接洽。擺脫了廣告主的束縛,創造出自己夢想的設計藍圖。

 馮宇帶著《PPAPER》參與各世界書展,不斷獲得好評,從日本、美國回銷至台灣誠品書店,給《PPAPER》很大創刊動力。03年十月,馮宇與包益民前往法蘭克福書展。當下跟包先生討論:「我們要出一本雜誌。像破報一樣免費的東西!學生們就只能買COOL、壹周刊,沒有錢買像樣的設計雜誌。應該把我們以前看的雜誌和現代做結合,讓大家看得懂,買得起。」之後經由不斷討論以及免費試做結果,成本實在太高,兩期便不堪負荷。

 過了一年,不斷尋求國內贊助,剛好那時候7-11想把形象青年化,進攻學生市場,《PPAPER》決定與他們合作。第一期戰戰兢兢的印了五千份,到了三期也都全數賣完,驚覺這是可以經營的市場,於是成立團隊。馮宇說:「定價四十九元,一個五十元銅板有找,讓學生沒有藉口不買我們的雜誌。但後來油價持續上漲,只好漲到六十九元。」

 「廣告是設計的一部分。」相當推崇日本商業設計雜誌的他,帶回了佐藤葛的一段話。馮宇設計出一本綜合式設計雜誌,因設計師們並不會只看單一類型的設計雜誌找尋靈感。抓住此思想架構,看見台灣市場。

 有一次在展覽中,看見明朝皇帝送給豐臣秀吉兩件官服,螢光橘與螢光綠閃閃發亮,用色大膽。如此美物讓馮宇有感而發:「四百年前設計的官服用色如此簡單,卻不失現代感。除了多翻閱雜誌之外,中國藝術博大精深,也值得我們多留意。」

 《PPAPER》設計團隊並不限於專科畢業或有相關經驗的人,藝術熱忱可以彌補工作經驗。在討論專題的過程中,要懂得看大家的臉色,所以團隊有個奇怪的規定,盡量避免雙子座、水瓶座加入,怕他們太自我,難以融入。

 廣告系李同學說:「馮宇先生為了我們文大專講準備了許多資料,可見馮宇先生是真的關心文大學生,迫切地想讓我們知道,世界到底有多大。」

「什麼都能省,唯有知識不能省。若為了省下一點錢買書,未來可能漏掉了幾百萬的案子。」廣告系漆梅君老師提及演講重點。即時雨,希望淋醒文大同學們慢慢發覺自己社會中定位;即時語,期許各位同學們自立自強,台灣將由我們所創造。

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