飛利浦校園徵才賽 首獎隊伍瞄準新鮮人市場

【記者朱靜涵報導】為打造一把屬於年輕人的刮鬍刀，飛利浦「徵求型色大贏家」校園徵才競賽的十組參賽隊伍，在五月廿五日的決賽中一較高下。台灣大學國際企業研究所學生組成的「小樹隊」脫穎而出，拿下最大獎。

比賽內容從市場分析、企劃行銷到規劃預算，參賽隊伍必須一手包辦。第一名的「小樹隊」為行銷自己的企畫案，紛紛使出渾身解數。主持人裝扮成「帕華落地」串起全場，男同學扮演女模特兒展示刮鬍刀，還有人假扮國際刮鬍刀協會會長，?自己的產品背書。生動活潑的表演方式獲得觀眾滿堂采。

台大國企所學生林世福表示，他們將刮鬍刀定位為送給社會新鮮人的第一份禮物。不同的是，?與父親節的促銷作區隔，避免產生競食效應，因此鎖定六、七月為主要促銷期。除此，還推出購買刮鬍刀就可獲得父親節禮券的方案，擴大消費市場。

第二名由來自嘉義大學行銷與流通管理研究所的「PLUS」獲得，她們提出九大行銷方案，每一種方案都搭配一個響亮的口號。如「轉動Philips，幸福非夢事」，將刮鬍刀的大型圖片掛在摩天輪上，隨著摩天輪轉動，吸引消費者。

嘉大行銷所學生柳雅婷說：「有slogan才能聚焦。」企劃過程中，她們花費最多時間在想口號，連班上同學都一起加入。

獲得第三名的「淘汰郎」以話題行銷及低價作為企畫案的主軸。他們提出「百人大暴走」的構想，將聘請數人，戴刮鬍刀造型頭套，到西門町宣傳，引起大眾討論，達到行銷目的。「淘汰郎」大多採用網路作為行銷管道，以節省開支，例如將刮鬍刀作成MSN表情符號，供大家在網站上下載。而將行銷預算減至最低的構想，非常符合業界需求，也受到評審賞識。

台大農業經濟系學生江淑婷說：「我們找組員的過程就像桃太郎沿路尋找同伴一般。」組員分別來自台大、淡江大學及清華大學，有的是同學，有的則在網路上認識。

除團隊獎項的部份，也有頒發個人獎。評審從十隊中選出六位參賽者，參加八月的父親節行銷團隊，實際參與行銷工作，透過活動學習商務經驗。