飛利浦校園徵才賽 首獎隊伍瞄準新鮮人市場

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【記者朱靜涵報導】為打造一把屬於年輕人的刮鬍刀,飛利浦「徵求型色大贏家」校園徵才競賽的十組參賽隊伍,在五月廿五日的決賽中一較高下。台灣大學國際企業研究所學生組成的「小樹隊」脫穎而出,拿下最大獎。

比賽內容從市場分析、企劃行銷到規劃預算,參賽隊伍必須一手包辦。第一名的「小樹隊」為行銷自己的企畫案,紛紛使出渾身解數。主持人裝扮成「帕華落地」串起全場,男同學扮演女模特兒展示刮鬍刀,還有人假扮國際刮鬍刀協會會長,?自己的產品背書。生動活潑的表演方式獲得觀眾滿堂采。

台大國企所學生林世福表示,他們將刮鬍刀定位為送給社會新鮮人的第一份禮物。不同的是,?與父親節的促銷作區隔,避免產生競食效應,因此鎖定六、七月為主要促銷期。除此,還推出購買刮鬍刀就可獲得父親節禮券的方案,擴大消費市場。

第二名由來自嘉義大學行銷與流通管理研究所的「PLUS」獲得,她們提出九大行銷方案,每一種方案都搭配一個響亮的口號。如「轉動Philips,幸福非夢事」,將刮鬍刀的大型圖片掛在摩天輪上,隨著摩天輪轉動,吸引消費者。

嘉大行銷所學生柳雅婷說:「有slogan才能聚焦。」企劃過程中,她們花費最多時間在想口號,連班上同學都一起加入。

獲得第三名的「淘汰郎」以話題行銷及低價作為企畫案的主軸。他們提出「百人大暴走」的構想,將聘請數人,戴刮鬍刀造型頭套,到西門町宣傳,引起大眾討論,達到行銷目的。「淘汰郎」大多採用網路作為行銷管道,以節省開支,例如將刮鬍刀作成MSN表情符號,供大家在網站上下載。而將行銷預算減至最低的構想,非常符合業界需求,也受到評審賞識。

台大農業經濟系學生江淑婷說:「我們找組員的過程就像桃太郎沿路尋找同伴一般。」組員分別來自台大、淡江大學及清華大學,有的是同學,有的則在網路上認識。

除團隊獎項的部份,也有頒發個人獎。評審從十隊中選出六位參賽者,參加八月的父親節行銷團隊,實際參與行銷工作,透過活動學習商務經驗。

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