TAA競賽 打開竹筒飯發現台灣

【記者許秀妃報導】由台灣廣告主協會舉辦的「TAA創意策略提案競賽」，五月廿七日舉行決賽。政治大學廣告系以「台灣竹筒飯整合行銷企畫案」獲得首獎，第二名則為輔仁大學廣告傳播系「Eat is fun」。

今年競賽主題為「如何塑造台灣美食的國際形象」，從卅六支參賽隊伍中選出五隊進入決賽。

政大廣告系「竹林七賢」以台灣竹筒飯作為行銷主體，推出活動代言人─Mr. & Mrs. Bamboo，其為一男一女的虛擬動畫人物，具綠色竹筒外型。提案中，隊員以竹筒扮相登場，並屢次高喊「Bamboo」，其鮮明的形象與響亮的口號，讓觀眾留下深刻印象。

宣傳以Mr. & Mrs. Bamboo為主軸展開活動。如「蜜月貨櫃宣傳」，將貨櫃載到各地進行機動性表演，製造話題，引發大家的興趣。還有將透明電梯包裝成竹子的模樣，加強印象的「竹香電梯」等創意噱頭。透過系列活動，推廣竹筒飯，建立台灣竹形象。

隊員王瓊琳表示，竹筒飯必須打開才能享用，就如同須來台灣才能吃道地的美食並體會好玩之處，「打開台灣發現打開發現竹香」這句口號就代表核心意義。

他們首先提出台灣美食形象不明，因此欲透過整合行銷活動，將台灣竹筒飯推向國際。評審主委廣告代理的BBDO黃禾營運董事何清輝表示，他們能夠指出台灣問題所在，並提供解決方式，這是廣告主相當重視的部份。

輔大廣告系的「Eat is fun」，運用問卷調查，鎖定目標對象為來台自助旅行的廿多歲女性，並以其觀光旅程作為策劃主軸。台灣小吃多元化，她們可得到有別於韓國、香港的新鮮感，以轉換心情，體驗充滿趣味的全新感受。

活動主打的台灣小吃包括珍珠奶茶、蚵仔煎、肉圓等道地美食。宣傳活動中，以電車的站名作為廣告媒介，傳達出「要吃真正道地的台灣小吃，只有到台灣。」的構想。

評審指出，電車廣告的構想很不錯，「Eat is fun」用台灣美食替代站名名稱，每站都顯示不同美食。至於如何設計旅程，讓觀光旅客感受到趣味，則要再做加強。

台灣廣告主協會秘書處陳宜稚說，今年較慢開始籌備，後續宣傳延宕，報名隊伍變少。獎金也因沒申請到經濟部補助而減低。