TAA競賽 打開竹筒飯發現台灣

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【記者許秀妃報導】由台灣廣告主協會舉辦的「TAA創意策略提案競賽」,五月廿七日舉行決賽。政治大學廣告系以「台灣竹筒飯整合行銷企畫案」獲得首獎,第二名則為輔仁大學廣告傳播系「Eat is fun」。

今年競賽主題為「如何塑造台灣美食的國際形象」,從卅六支參賽隊伍中選出五隊進入決賽。

政大廣告系「竹林七賢」以台灣竹筒飯作為行銷主體,推出活動代言人─Mr. & Mrs. Bamboo,其為一男一女的虛擬動畫人物,具綠色竹筒外型。提案中,隊員以竹筒扮相登場,並屢次高喊「Bamboo」,其鮮明的形象與響亮的口號,讓觀眾留下深刻印象。

宣傳以Mr. & Mrs. Bamboo為主軸展開活動。如「蜜月貨櫃宣傳」,將貨櫃載到各地進行機動性表演,製造話題,引發大家的興趣。還有將透明電梯包裝成竹子的模樣,加強印象的「竹香電梯」等創意噱頭。透過系列活動,推廣竹筒飯,建立台灣竹形象。

隊員王瓊琳表示,竹筒飯必須打開才能享用,就如同須來台灣才能吃道地的美食並體會好玩之處,「打開台灣發現打開發現竹香」這句口號就代表核心意義。

他們首先提出台灣美食形象不明,因此欲透過整合行銷活動,將台灣竹筒飯推向國際。評審主委廣告代理的BBDO黃禾營運董事何清輝表示,他們能夠指出台灣問題所在,並提供解決方式,這是廣告主相當重視的部份。

輔大廣告系的「Eat is fun」,運用問卷調查,鎖定目標對象為來台自助旅行的廿多歲女性,並以其觀光旅程作為策劃主軸。台灣小吃多元化,她們可得到有別於韓國、香港的新鮮感,以轉換心情,體驗充滿趣味的全新感受。

活動主打的台灣小吃包括珍珠奶茶、蚵仔煎、肉圓等道地美食。宣傳活動中,以電車的站名作為廣告媒介,傳達出「要吃真正道地的台灣小吃,只有到台灣。」的構想。

評審指出,電車廣告的構想很不錯,「Eat is fun」用台灣美食替代站名名稱,每站都顯示不同美食。至於如何設計旅程,讓觀光旅客感受到趣味,則要再做加強。

台灣廣告主協會秘書處陳宜稚說,今年較慢開始籌備,後續宣傳延宕,報名隊伍變少。獎金也因沒申請到經濟部補助而減低。

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