【出版實景秀】你該知道的出書三要點

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2012年台灣共推出了4萬2305種新書,如此龐大的數字看來有些驚人,也不禁讓有心從事寫作的作者們擔憂:「在茫茫書海中怎麼樣讓自己的書賣得好?」

除了作品內容質量是作者本身可以控制的之外,還有什麼是可以在市場接觸消費者時可以先行選擇與控制的呢?其實有時書籍賣與不賣,還得有點機運,但還是有一些可以把握的基本條件:
1. 選擇出版社
第一步絕對是選擇一家好的出版社!好的出版社除了書款結帳清楚明白(關係到錢的流向當然不能馬虎),書籍印刷品質才是應該注意的部分。

試想當讀者在書店中拿起一本書,但它卻看起來很沒質感,和市面上的書質量有所差距,他還會想買回家收藏嗎?(更實際一點,通路看到這樣的次級貨,可能也不會想要上架阿…)

所以就算印刷貴一點,這個錢還真的不能省,因為書賣得好不好絕對跟品質有所關聯的!

另一個找好出版社的重要原因,就是優質出版社會基於尊重作者與市場考量下,提供一些適當的內容調整與出版建議,這對一部作品是否為消費者接受可說是個重要的關卡;出版社長期洞悉市場,扮演著每本書籍的操盤手角色,這樣的建議對於作者以及欲出版的書籍都非常受用。因此第一步的出版社選擇,就可以奠定書本最基礎的質量。

2. 議題與包裝
一本書籍該用什麼樣的文字、什麼樣的主打議題去做包裝行銷,是非常重要的一環,不僅要切合時事還得符合市場,該怎麼「賣」這本書,作者可以多與出版社做討論。

另外,書籍的封面美編也與此有關,一本書籍的封面可說是消費者接觸此書的第一道關卡,其重要性真的無需多說。許多作者因為自己會使用排版軟體,在美編上就想要省下錢來自己動手做,這當然沒什麼不好,但是常常做出來的作品市場性不足、缺乏整體性;書籍也就可能因為美編不合消費者口味,銷售大打折扣,這豈不是省小錢失了大錢嗎?

因此,若不是對於自己美編非常有自信,真的不建議作者們自己做,交給專業美編做不是輕鬆自在嗎,只需多跟美編人員溝通想要呈現的想法,相信作品出來一定可以很棒。在編輯實務上,我們就常常在作者偏愛與市場偏好中拉扯,想要盡量呈現出作者想要又符合市場的作品,這個書的門面可是常常讓我們忙得焦頭爛額呢。

3. 經銷宣傳
通路是書籍如何與消費者見面的觸手,當通路夠廣、夠大,自然能有更多機會與消費者接觸。因此在第一步選擇出版社時,也要考慮其提供的通路範圍是否足夠,才能將書籍全面性的與消費者接觸。

此外重要的就是宣傳啦!不論實體或是網路上的活動,都可以增加書籍能見度。目前許多出版社都有提供各種組合式的宣傳手法,購買組合包雖然要花一些錢,但是這樣的組合包概念反倒有利於各類型的出版品,以書籍性質做針對性的宣傳操作,更容易找到目標族群,若是議題與時機都剛好對了,消費者自然會買單囉!

常常有作者問我們「書店文宣有沒有效用?」,其實能夠有多一樣方式與消費者溝通是再好不過的事,在一大片書海中,如果一張文宣能夠吸引讀者目光,何樂而不為?

想要自己含辛茹苦孵出來的作品,能被更多人看到一個,以上的基本要素可都不能省略。

對作者來說,出書也許是一個夢,但是我們也必須把夢好好地落實才可以!

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