陸生眼中 台灣與大陸間的廣告策略與教育差異

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【記者:楊心憑 / 邱子玲  台北報導】 

目前就讀上海復旦大學廣告研究所學生楊秀,日前來台灣進行學術交流兩個月,對於台灣廣告行銷手法的操作,很感興趣。「請問全聯福利中心在哪裡?」一支廣告,開始吸引楊秀的目光。

楊秀觀察,在中國地區未曾有專屬超市通路的廣告行銷案例,而台灣則大膽的針對超市通路品牌執行廣告行銷策略,這是前所未見的。 楊秀指出,中國目前還是會侷限在使用名人作為代言人來推廣產品,而台灣則是在誇張的手法背後,仍是保有平實、低調的風格,不僅使企業穩坐超市龍頭,也讓受委託做廣告的奧美公司企劃人員得以獲得成就感,甚至也成就了許多無名小卒代言人的名氣,更改變了大家生活方式及對生活的態度。 

兩岸之間的文化差異不僅僅反映在廣告行銷表現上,在廣告教育方面也有明顯的差別。楊秀對台灣擁有廣告教育資源的豐富程度感到萬分羨慕。

畫面截自youtube:

http://www.youtube.com/watch?v=hecffDAcf6k

http://www.youtube.com/watch?v=u9-n4VFKiMw

http://www.youtube.com/watch?v=l2DzMCtfnc0&feature=PlayList&p=7E9B034E03F4EC5D&playnext_from=PL&playnext=1&index=62

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第十四屆兩岸新聞報導獎 籌備小組

「第十四屆兩岸新聞報導獎」99年7月開始徵件
第十四屆兩岸新聞報導獎報名日期從99年7月1日至99年8月31日止
您可以參加此次「公民記者組」參賽類別
凡非專業記者身份,經由網路新聞媒體播映或於學校實習媒體刊登之「非影音」或「影音」新聞
皆可報名,各類作品只要為民國98年7月1日至民國99年6月30日之報導,皆可參賽。
詳情請參考http://www.mcu.edu.tw/department/comm/web/ch/index.asp
有甄選辦法何申請報名表 或 洽詢丘淳仁老師,(02)2882-4564轉2472。

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加入時間: 2009.04.04

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2010-06-30
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