拒絕菸品行銷　婦女不當癮君子

【靜報記者 曾鈺婷／台中報導】近年來全球倡導兩性平等，開放的風氣讓女性追求自主權的意識漸增，女性吸菸也不再是少見的景像。世界衛生組織從1987年就將五月三十一日訂為「世界無菸日」，不同以往的是，今年的宣導重點放在「保護女性免於菸品行銷與吸菸的傷害」，台中市衛生局也提出以「健康無菸、亮麗光鮮」為主題，宣導婦女不吸菸，讓生理和心理永遠保持健康、美麗、光鮮。

根據世界衛生組織的統計，目前全球每年因菸害而死亡的人數高達550萬人，平均每6秒即有1人死於菸害，使用菸品者平均壽命減少約15年，台灣每年有20,000人死於菸害，各國如不積極採取防制措施，在2030年以前，每年將有超過800萬人死於菸害。

一般刻板印象認為吸菸者多為男性，但根據世界衛生組織調查顯示，女性吸菸人口約佔全球吸菸人口的百分之廿，且還在持續上升中，美國癌症協會(ACS) 2009的菸草與健康圖鑑《Tobacco Atlas》也指出，全球約2億五千萬名女性有每日吸菸的習慣，顯示全球女性吸菸的人口也有增加的趨勢。

台中市衛生局保健課課長汪閩生說：「女性吸菸人口會變多，是因為現在女性較擁有自主權，接觸到外面環境的機會較多，就業的機會也變多，所以接觸到菸品的機率就增高許多，尤其是年輕人以為吸菸是個時髦的行為，很多年輕人無法抗拒第一口菸，之後就會慢慢上癮。」

民國七十六年，台灣開放洋菸進口和菸品廣告，全台男性的抽菸人口高達百分之六十，但去年一月十一日起菸害防制法通過後，呈現明顯下降趨勢。國民健康局歷年的調查顯示，1990年至2009年間，男性吸菸率由百分之五十九點四下降到百分之三十五點四，在女性方面，1990年是百分之三點八，到2009年是百分之四點二，女性吸菸率並沒有明顯的增加或減少。

董氏基金會菸害防制組主任林清麗表示，檯面上統計出百分之三到百分之四的數字過於保守估計，實際觀察周遭社會現象，其實成年女性的吸菸率是漸增的。以數字來看，只有百分之四的女性人口抽菸，還有百分之九十六的女性被菸商認為是可以開發的市場。

根據研究報告顯示，只要一個人開始抽菸，免售後服務，而且穩賺不賠，至少平均消費二十五年，所以百分之九十六的未吸菸女性是非常大的市場空間，這三十年來，女性不可能吸菸率都停留在原地，其實這是世界衛生組織的一個忽略，也是社會大眾未擔憂到的一點。

未被開發的女性目標群對菸品市場來說是一塊大餅，菸商們無不使出各種招數來吸引女性的注意。根據世界衛生組織的資料，菸商向女性行銷的策略主要有三個層面，第一是暗示吸菸可以減肥，某一菸品即以品牌名稱直接暗指吸菸可以苗條，讓女性為了美麗而吸菸；第二是通常女性對於健康的顧慮會高於男性，菸商為讓較注重健康的女性卸下心防，大力行銷淡菸，特別推廣花香、果香的淡菸，甚至還可以補充維他命，誤導淡菸是較安全的菸品；第三則是強化成功女性是吸菸者的形象，例如在介紹全球知名女性時不斷強調其吸菸的模樣，置入一些關於女性吸菸的文字和影像，讓女性覺得吸菸是一種擁有主控權的行為。

根據行政院衛生署97年的統計，肺癌是台灣女性癌症死因之首位，吸菸就是導致肺癌中一大主因，菸草中含有超過4,000種化學物質，至少有六十種已知的致癌物，所有癌症的死亡有百分之三十可歸咎於吸菸行為，菸草內主要引致癌症的物質來自焦油，可能直接引發的癌症包括肺癌、口腔癌、咽頭癌、喉頭癌、膀胱癌、食道癌，而間接可引發的癌症包含頸癌、血癌、胃癌、肝癌、腎臟癌、胰臟癌、大腸癌、子宮頸癌等。世界衛生組織也鼓勵各國政府更注意女性抽菸問題，避免菸商引誘女性吸菸。

打破「吸菸一秒鐘，戒菸一輩子」的迷思，林清麗說：「很多人覺得戒菸很難，其實真的不難，首要條件是要有自信，因為菸不會主動跳到你手上，更不會自動點燃，所以你要有自信可以掌握它，不是讓它控制你。第二是要有堅強的意志力，才能克服戒菸時會經歷斷癮症狀。」

斷癮症狀即是戒煙時產生的不適應症狀，如頭暈 、頭痛、失眠、便秘、胸 口發悶、坐立不 安、注意無法集中等 。林清麗表示，尼古丁替代療法可緩和斷癮症狀，協助戒菸者菸。尼古丁替代療法常用的藥品有咀嚼錠、戒菸貼片、吸入器和口含錠四種。除了尼古丁替代療法，還有一個方法為服用須經過醫師開處方的戒菸藥物，而這種戒菸方式成功率可達到五成以上。