新聞廣告化 五成七女大學生易衝動消費

記者／顏薇恩報導

   現今社會資訊發達，從早上起床到晚上就寢，人們無時無刻都在接受資訊，當媒體遇上食物會擦出什麼火花呢?

   本期文化一周民調中心針對北區七所大學進行大學生媒體信任度調查，對於媒體專題報導美食與旅遊的新聞，四成八大學生在收看完報導後會產生前往消費之衝動，尤其又以五成七女生較為容易因受到媒體報導影響而消費。文化大學中文系文藝組吳心妤同學表示：「客運上都會播放公司與店家合作之介紹影片，雖然知道是報導，但仍會因為生動的介紹而產生前往的衝動。」

   三成五大學生則對媒體以專題介紹美食餐廳或旅遊節目視為置入性行銷，提不起消費衝動，文化大學心輔系鄭琬馨同學表示：「很多節目都有所謂的置入性行銷，廠商介入新聞所報導出來的節目根本不真實，像女人我最大也是大家公認的置入性行銷節目，雖然初期作得還不錯，但後期行銷手段越來越嚴重。」

   進一步與性別交叉比對，53％女生較男生42％多出一成會在收看完節目後前往消費嘗試，文化大學會計系陳虹汎同學表示：「電視介紹哪家好吃就去試看看，即使不好吃被騙也沒關係，就當一次經驗。」整體而言，女生較易受到媒體的報導而決定是否前往消費。

   交通便利度也成了學生考量前往消費的重要因素，與學校交叉比對後，數據顯示58％銘傳學生會在看完電視後有所行動，而位居於交通較為不便的陽明山上的文化大學卻僅35％學生會採取行動，文化大學德文系二年級陳嵐詩同學表示：「對沒交通工具的學生來說，交通是很大的問題，但若店家距離近又恰巧開設在住家附近則會考慮前往看看。」